艺术营销是一种美的表现。
　　  她不同于整合营销，也不同于文化营销，她是任何行业特有的一种营销方式。
　　“整合营销”是一种传播产品的操作方式，是传播工具的整合运用。文化营销是塑造产品的价值观，来取得客户心里上的价值认同。而艺术营销呢？艺术营销是自我的一种表现。是欣赏与补欣赏的一种互动关系，是细致与完美的优势组合，是独特的优雅展示。
　　到底艺术营销的内容是什么，笔者认为她结合于家具行业，才能更清晰的讲明白：
　　1、家具设计艺术
　　2、销售沟通艺术
　　3、卖场氛围艺术
　　4、老板运作艺术
       5、品牌形象艺术
　　以上四点是笔者对“艺术营销”的理解，其中前三点会在下篇中作详细分析，其本章重点分析老板运作艺术。做生意是门大学问，做生意更是一门艺术。其中的成与败都决定于老板的运作艺术。一个成功的商人做生意总是胸有成竹的，总是在合理的规律中，老板是名追求利润的商人。但老板的身上除了利润，真的就没有艺术家的特征吗？
　　做为企业的老板，应该有以下六种生意特质：
　　1、想象力，追求高远目标的思维想象
　　2、与人打交道的魅力艺术气质
　　3、双手操作的强硬执行力
　　4、塑造自我品牌和打造品牌产品的规划能力
　　5、“慧眼识人才”的欣赏力
　　6、引领员工多挣钱的领导力
　　笔者在和许多成功老板沟通后，他们说做生意是一个付出的过程，是一种象老农民辛苦耕作的过程，好比就是种庄稼，先播种，再施肥，再浇水，又锄草等，到了成熟的季节，自然就可以快乐的收获了。有很多老板都明白此道理。只是在生意运作的过程中，急于求成，想迅速收回成本，达到赢利的目的。而有的老板干脆就是以投机取巧的心理来投资的。做成大事的人应当把生意当成自己的事业，每一次投资，都是先做出精心的规划，才开始不紧不慢的投资的。又好比是先养孩子，再让孩子养自己一样。往往这种以成熟心态来做生意的老板，成功的比率较多。
　　那么针对企业商店，老板怎么运作生意才算是成功的艺术运作呢？通俗的讲就是赚了钱呗。有很多老板说开专卖店位置很重要，有的老板说选专卖店所在的商场很重要，有的讲选品牌更重要，有的讲选产品的色系和款式也很重要等等。但还有更重要，那就是千万不要围绕着专卖店去封闭了你的客户群体，要把你所在的区域市场当成你的专卖店来做生意。
　　为什么不要仅把生意只做在专卖店呢？
　　又为什么要把整个市场当成专卖店来做呢？
　　大胸怀，才会有大气魄；才会有大手笔；大手笔才会有大市场；大市场才能多赚钱。在目前市场激烈竞争的状况下，如果企业家的目光还是盯着专卖店，以坐等客户的销售策略来卖家具，那只能是等“死”，放开一点论，如果在一个城市选好了一个商场，在商场又选好一个好的位置，还选好了一个好的品牌，你就认为保证能赢得成功，你错了，生意不是靠这些外界条件就能成功的。这在营销学上只能讲是外界的市场环境较好而已，对你做生意，是有帮助的，而真正的生意高手，是可以操控市场，且在把握市场、控制市场的状态下才能真正的赢利，这才是“生意人”，也就是“高人”吧。所以说，成功的企业家要有放眼于全部市场的眼光。
　　在把眼光放眼于全部市场的基础上，你就可以根据市场的实际情况，来考虑以下几个问题：
　　1、人才的选择
　　2、吸引主体目标客户的方法
　　3、广告怎么做
　　4、延伸营销，让回头客拉动市场
　　每一种产品都有自己的定位，所谓“定位”，就是指产品的主体消费客户群体。那么针对于目标客户的选择相当重要，什么样产品适合什么样的客户，这是生意上的关键。找准了消费市场，才不会做无用功。这些知识必须让店内的导购员明白。不是要把产品卖给所有的人，而是卖给那些适合的客户。所以说，人才在这方面的领悟力和洞察客户、辨析客户的能力都很重要，要尽量让导购员的营销知识丰富起来。与客户沟通不仅仅是简单的产品介绍，更重要的是把销售作为推动市场、创造消费的一种商业行为。所以，要找到合适的人才去做销售员。
　　在一个区域市场，企业会有准客户和潜在的准客户。在房地产业红火的今天，楼市的集中，居民区的统一规划，给家具行业的广告带来了方便。在了解客户购买产品的动机后，家具品牌广告的诉求点一定要准确，客户买家具是为实用、舒适、美观，创造出品味的个人生活空间，所以品牌塑造的是客户对家的美化和关爱。这里面更多是精神上的升华，是对家的一种向往和不断追求，当企业了解了客户的心理，才会用更亲切的以深入人心的语言来打动客户，这才能产生“磁场效应”，才能真心的感动客户。
　　另外就是要讲“速度”，“卖家具要象卖冰棍一样”，“卖家具就好比是客户走进麦当劳”，“简单、便利、速度”已经成为当代人生活的一种特性。那么企业就应在第一时间内把家具的特性展现给客户，第一时间内把品牌文化展示于客户，第一时间内让客户了解企业和服务文化，第一时间……
　　成功老板的艺术运作，也就这么简单。只要你的眼睛准，只要你的思路清晰，你的步伐才会快，在正确的道路上运作生意，偶尔会“惊”，但绝无“险”。所以，各位企业家应当细心的洞察市场上的变化，灵活操控，常常处在“赢”的状态，才能大声说“我是商人”！